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      白酒的超高端之戰將不可避免

      2015-05-11  來自: 四川省邛崍市川紳酒業有限公司 瀏覽次數:565

      白酒的超高端之戰,已在2019年新春中悄然打響。

      1月7日,水井坊發布兩款超高端新品,其中,新品晶豬裝為公司打造的生肖酒,發售6000瓶,定價2399元/瓶;作為典藏大師新春升級版的金獅裝,發售9999瓶,定價1088元/瓶。

      這是水井坊搶占超高端和高端市場的一個側影。就在一年前,曾在超高端領域寫下一筆的水井坊,重啟高端產品菁翠,定價1699元,對標飛天茅臺。

      1月14日,澳大利亞網球公開賽正式拉開大幕。瀘州老窖作為贊助商,現場發售了全球限量1573套,定價1573美元(折合人民幣10888元)的國窖1573酒澳網版。除稀缺性、每盒有定制專屬編號外,還擁有著眾多創新性、國際化元素,具有極高的收藏價值。

      在第二十二屆1218共商共建共享大會上,五糧液公司發布了超高端產品“501五糧液”,以限定車間、限定窖池和限定匠人為標準。五糧液本身就是高端白酒的代表,501五糧液則瞄準了高端中的超高端。

      五糧液集團即將突破“千億”之際,公司拿出了核心“品牌資產”501車間明代窖池,推出定位超高端的“501五糧液”,產品定位當然有著深遠的考量。

      近兩年,隨著茅臺等高端白酒的帶動,超高端白酒再次熱鬧起來。從大小企業推出的生肖酒,到相關名酒企業重啟“黃金十年”中的超高端產品。熱鬧起來的超高端,不見得能對市場帶來更大的占有,但隨著消費升級和新中產的擴容,通過新品實現對品牌更大的提升才是目的。

      明白了這個事,那么,各大企業也應該清楚,超高端白酒的打造不能拔苗助長,不能短期追逐業績指標,讓它循序漸進,在一個健康的環境中成長起來,培育市場的潛力才是王道。

      超高端之外,高端已成了名酒角力的核心戰場。飛天茅臺、普通五糧液、國窖1573、青花郎酒、夢之藍·手工班等,處于“頭部”優勢的高端白酒品牌試圖重構秩序。

      2019年,經典版“普五”預計會在第二季度停產,升級版“普五”在6月擇機上市。這一說法意味著,超級大單品“普五”將在2019年全新重磅來襲。由此可看到,五糧液試圖重塑高端產品價值體系。據了解,升級版“普五”,在包裝方面將采用可以循環使用的環保材料;在酒體方面,將全面提升產品品質。據悉,酒體質量將很可能高于目前零售價為1399元/瓶的交杯牌五糧液。

      這一做法或將大大助力五糧液高端勢能的釋放。另外,升級版“普五”將繼續作為公司核心產品,與“五糧液1618、交杯牌五糧液、39度五糧液”等產品一起完成五糧液產品矩陣架構。升級版“普五”上市后,將全面采用掃碼積分系統,實施精細化、數字化的管控,并逐步實施控盤分利。

      2019年,已明確成為瀘州老窖高端白酒的沖刺之年,從2017年營收重回百億陣營,到2019年單品力圖破局百億,加速度發展的瀘州老窖公司,準備拿出搏命式的勇氣。

      無疑,2019年,高端白酒陣營將非常熱鬧。在茅臺一騎絕塵下,升級版普五上市,國窖1573沖刺百億之際,留給其他高端白酒的空間已經不多了。與此同時,高端白酒總量不變,名酒企業全部下場參與的爭奪,勢必對區域龍頭的高端產品形成擠壓。


      關鍵詞: 白酒           

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